立冬開(kāi)釀，谷雨封藏。4月19日，谷雨時(shí)節(jié)，酒都紹興迎來(lái)女兒紅封藏大典。
十時(shí)許，清雨初霽，女兒紅在廠區(qū)隆重舉行封藏大典！作為中國(guó)黃酒百年品牌，女兒紅用一場(chǎng)傳承+創(chuàng)新的封藏大典吸引了21萬(wàn)+經(jīng)銷商和消費(fèi)者的在線觀看，女兒紅封藏文化節(jié)驚艷整個(gè)行業(yè)！
天下黃酒源紹興，百年品牌香飄濃。黃酒是歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，更是紹興的一張金名片，紹興得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的鑒湖水、傳承千年的釀制技藝和人文積淀，賦予紹興黃酒獨(dú)特的品質(zhì)與韻味，并由此造就了一個(gè)久負(fù)盛名的產(chǎn)業(yè)以及獨(dú)具魅力的黃酒文化。而其中“女兒紅”及其“封藏文化”就是一個(gè)非常獨(dú)特的存在。
“生女就釀女兒酒，嫁女就喝女兒紅”。女兒紅，承載著千年中國(guó)父親對(duì)女兒最深沉的愛(ài)與祝福，是一個(gè)中國(guó)文化的符號(hào)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)錢肖華先生在致辭中表示，封藏表達(dá)的核心是禮，是對(duì)天地自然的敬畏，對(duì)工匠精神的致敬，對(duì)美好生活的向往與追求，女兒紅首屆封藏文化節(jié)，既是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一次致敬與回望，也是紹興黃酒守正基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新與發(fā)展。
紹興市上虞區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)胡寶榮在致辭中表示：黃酒產(chǎn)業(yè)作為紹興市上虞區(qū)的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，百年品牌女兒紅已發(fā)展為上虞一張靚麗的名片。女兒紅首屆封藏文化節(jié)不僅深入闡釋女兒紅文化價(jià)值，也是實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)聲的有力方式。
在中國(guó)釀酒大師、紹興女兒紅釀酒有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理胡志明看來(lái)，首屆女兒紅封藏文化節(jié)的舉辦，有三大重要意義：
第一，重啟封藏文化，展示品牌魅力。讓“封藏”概念回歸黃酒的同時(shí)，用一壇女兒紅酒去表達(dá)國(guó)人細(xì)膩而內(nèi)斂的豐富情感。未來(lái)，女兒紅還要把封藏文化打造為一張名片，在全國(guó)、全世界去推廣，讓有華人的地方就有女兒紅。
第二，致敬中國(guó)黃酒，推動(dòng)價(jià)值回歸。抓住時(shí)代契機(jī)，加速黃酒品類的價(jià)值回歸，借助封藏文化節(jié)這樣的品牌活動(dòng)，呼喚起國(guó)人對(duì)黃酒的記憶，讓黃酒再次活躍于中國(guó)人的各種消費(fèi)場(chǎng)景。
第三，傳承中華文明，弘揚(yáng)中國(guó)文化。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，綿延數(shù)千年的就是中國(guó)的家文化。女兒紅品牌便源于感恩與溫情的家文化。借助封藏文化節(jié)，把女兒紅身上的溫情、希望、感恩表現(xiàn)出來(lái)，既是對(duì)中國(guó)文化的傳承，也是對(duì)中國(guó)文化的推廣！
作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，黃酒在世界各地有著廣泛的影響力。步入新時(shí)期，黃酒產(chǎn)業(yè)站到新的歷史起點(diǎn)。女兒紅作為中國(guó)黃酒中最具魅力的品牌，正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勁頭。2019年，借建廠百年契機(jī)，巡禮全國(guó)，積極拓展全國(guó)市場(chǎng)。2020年，女兒紅重啟中國(guó)黃酒“封藏”文化，打造女兒紅品牌基因?qū)俚奶厣獠匚幕?jié)！百年品牌女兒紅正在用傳承+創(chuàng)新，走出一條女兒紅發(fā)展新路徑，在黃酒價(jià)值回歸的時(shí)代，女兒紅用行動(dòng)彰顯著百年品牌的行業(yè)擔(dān)當(dāng)和價(jià)值貢獻(xiàn)！
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者王君先生一次性為自己的孩子封了100壇女兒紅“父愛(ài)如山”封藏原酒（25kg），他表示，封藏酒這不僅僅是酒，是對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的見(jiàn)證，是對(duì)孩子的一份愛(ài)！
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“經(jīng)銷商代表+消費(fèi)者代表”為主體的封藏嘉賓陣容。女兒紅打破只有經(jīng)銷商才能參與封藏大典的傳統(tǒng)思維，采用線上直播方式，帶領(lǐng)大家深度游酒廠，讓線上觀眾全方位了解酒廠，了解品牌。女兒紅封藏文化節(jié)，儼然成為一場(chǎng)全民參與的品牌活動(dòng)。
封藏是中國(guó)酒文化的傳統(tǒng)，其起源是黃酒。女兒紅是品牌，也是一種習(xí)俗一種傳統(tǒng)，背后所代表的是中國(guó)文化中以愛(ài)為核心的家國(guó)情懷?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，黃酒文化研究者楊一先生作《女兒紅的家國(guó)情懷》的分享。楊一表示，女兒紅是紹興黃酒中的經(jīng)典，女兒紅品牌的復(fù)興，不僅能帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，更能將中國(guó)的文化推向世界。
正如北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光老師在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所言——投資女兒紅會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇！期待女兒紅早日走向全國(guó)，飄香全球！
文：茹擁政/張宇超
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