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集團新聞

國釀歸位 古越龍山劍指高端

來源:“古越龍山”微信公眾號 日期:2019-01-20

1月20日,大寒節(jié)氣,上海香格里拉飯店,酒香氤氳,“國宴榮耀古越芬芳”黃酒文化展示活動舉行,與此同時,古越龍山·國釀1959戰(zhàn)略新品同步發(fā)布,引發(fā)了經(jīng)銷商、媒體以及社會各界的廣泛關(guān)注。未來,紹興將通過世界名酒產(chǎn)區(qū)的打造與黃酒小鎮(zhèn)的建設(shè),擦亮紹興黃酒這張金名片。

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該活動由紹興市人民政府主辦,為長三角一體化紹興(上海)合作推介系列活動之一?;顒蝇F(xiàn)場,來自全國上百家酒類經(jīng)銷商,上海旅游和餐飲的龍頭企業(yè),以及來自上海各大高校和醫(yī)院的專家和學者、媒體記者200余人出席。

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  • 酒都紹興:建設(shè)「世界名酒產(chǎn)區(qū)」,打造「千億級產(chǎn)業(yè)集群

黃酒是世界三大發(fā)酵酒之一,天地蘊育,匠心催化,成就了一代名酒,成為了中國的元素與象征。作為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè),紹興市委市政府給予高度重視并寄予厚望,將此次活動納入“接軌大上海、融入長三角”戰(zhàn)略的一部分。

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“天下黃酒源紹興,得天獨厚的氣候環(huán)境以及適于釀造的鑒湖水和傳承千年的釀制工藝,造就了黃酒獨特的氣質(zhì)與深厚的底蘊,也形成了具有較強競爭力的黃酒產(chǎn)業(yè)?!苯B興市委副書記、市長盛閱春在致辭中表示,當前紹興緊緊圍繞建設(shè)“世界名酒產(chǎn)區(qū),打造千億級產(chǎn)業(yè)集群”的目標,堅持“全產(chǎn)業(yè)鏈提升、全生態(tài)鏈保護、全情景式旅游”的發(fā)展思路,深入挖掘黃酒文化的內(nèi)涵,講好品牌故事,著力建設(shè)推進黃酒產(chǎn)業(yè)園和黃酒特色小鎮(zhèn)的建設(shè),努力推動黃酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展?!?/span>

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上海市酒類專賣管理局局長奚其龍在致辭中表示,隨著進口博覽會的成功舉辦,全面推進長三角一體化建設(shè),以及上海自貿(mào)區(qū)特區(qū)等重要政策的指引下,上海酒類市場又迎來一次新的發(fā)展機遇。希望古越龍山和其他酒類企業(yè),抓準機遇,堅持安全意識,創(chuàng)新意識,發(fā)展意識,在推動上海酒類市場健康發(fā)展的同時,實現(xiàn)自身高質(zhì)量的發(fā)展。

此次活動,紹興“四套班子”領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場,充分顯示了對紹興黃酒產(chǎn)業(yè)的重視,并寄予厚望。

  • 戰(zhàn)略新品亮相,重塑黃酒高端形象  

活動現(xiàn)場舉行了隆重的開壇儀式,一壇1959年原酒在國家級評酒大師錢斌的引導(dǎo)下,隆重開啟——

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旋開壇口,解開藤條,取出荷葉、燈盞,一張顏色斑黃的坊單上標識著1959的年份信息,這壇足足塵封一個甲子歲月的古越龍山原酒開壇,見證了紹興黃酒守正創(chuàng)新之心,也由此開啟了新品古越龍山“國釀1959”的“新高端運動”。

黃酒第一品牌古越龍山特推出了“國釀1959”的高端產(chǎn)品,該款產(chǎn)品選用優(yōu)質(zhì)原料,用紹興黃酒古法釀制而成,其漢白玉的造型,簡約大氣,讓人耳目一新?!包S酒是中國的國釀,古越龍山也一直是國宴專用酒,隨著目前市場消費升級,我們既要日常消費的產(chǎn)品,同時又要推出特殊場合的高端黃酒?!惫旁烬埳娇偨?jīng)理柏宏介紹。

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據(jù)悉,從宋代開始,紹興黃酒開始大量輸入皇宮,明清時期,創(chuàng)下“越酒行天下”的輝煌。建國后,紹興酒業(yè)更是得到長足發(fā)展,名列全國八大名酒、十八大名酒之列。1959年,北京釣魚臺國賓館建館起,古越龍山就一直是國宴用酒。1988年,國家禮賓改革,古越龍山加飯、花雕酒和葡萄酒替代烈性酒,榮登國宴寶座,再創(chuàng)紹興酒輝煌。

目前全國酒類行業(yè)整體市場容量過萬億,黃酒僅200億元,未來可拓展空間巨大。柏宏總經(jīng)理向媒體表示,目前酒類消費升級趨勢明顯加強,消費區(qū)域和群體擴大。古越龍山將構(gòu)建更加清晰的高端化、價值化、時尚化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系,如推出“國釀1959”,打造企業(yè)“超高價格+超高價值”產(chǎn)品。實施“古越龍山+國釀古越龍山”雙品牌驅(qū)動戰(zhàn)略,加大中高端產(chǎn)品的培育和布局,不斷推進古越龍山品牌的迭代升級。

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  • 打造中國黃酒之都  推進黃酒文化復(fù)興

紹興與上海地緣相近,人緣相親。以上海為中心的長三角歷來是黃酒的主產(chǎn)區(qū)也是主銷區(qū)。隨著長三角一體化發(fā)展進程加速,長三角城市群崛起,紹興將迎來新的發(fā)展機遇,紹興也期望借助這一戰(zhàn)略機遇推動紹興黃酒這一歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展,打響紹興“中國黃酒之都”、“世界名酒產(chǎn)區(qū)”的品牌,助力紹興黃酒走向國際。

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在會上,紹興黃酒集團旗下的公司分別與上海三家旅游和餐飲龍頭企業(yè)進行簽約,分別是上海豫園文化商業(yè)集團、上海順風餐飲集團、上海旅游集散總站。其中上海旅游總站,現(xiàn)有旅游線路達40條,所涉景點約120個,每天發(fā)車約400個班次,是上海唯一具有旅游超市功能的散客集散點。雙方達成的合作,今后上海方面將向紹興發(fā)送游客參觀黃酒文化旅游。

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書法家夏旭現(xiàn)場揮毫寫下“國宴榮耀 古越芬芳”贈予集團錢肖華董事長

紹興黃酒集團黨委書記、董事長錢肖華介紹,黃酒是中國的國粹,紹興為黃酒的故鄉(xiāng)。今后紹興將通過建設(shè)以黃酒產(chǎn)業(yè)園和黃酒小鎮(zhèn)為載體,同時實施新文化運動、新高端運動、新消費運動、新商務(wù)運動、新價值運動的“五大運動”,把紹興打造成為世界名酒產(chǎn)區(qū),實現(xiàn)中國黃酒的復(fù)興。

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 用最溫潤的紹興黃酒,獻給我們最尊貴的客人

中國與實體書店相關(guān)的十大文化名人、黃酒文化研究者作《宴會中的黃酒》主題演講,為紹興黃酒站臺。楊一老師從酒性、歷史、文化、整個酒類的格局看待中國黃酒的復(fù)興與崛起,他認為作為中國傳統(tǒng)文化的符號和代表之一的黃酒必將重新回到中國人的生活中。

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活動現(xiàn)場,知名酒類策劃專家·田卓鵬作《古越龍山新國宴國酒運動,推動中國黃酒偉大復(fù)興》的主題演講。

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古越龍山  股票代碼:600059

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